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提升“醉美多彩贵州”美誉度

提升“醉美多彩贵州”美誉度

——2013中国国内旅游交易会盘点

2013中国国内旅游交易会在贵阳圆满落幕已半个月,但来自各方的肯定和影响仍在延续。国家旅游局负责人指出,本届旅交会是历届旅交会中组织最成功的一届,贵州方作出的精心准备和运作方式,为国内同类旅游会展活动提供了可充分借鉴的模式和范例。

我省作为本届旅交会东道主,囊括旅交会特殊贡献奖、最佳展台奖、最佳组织奖、销售创新奖、优秀宣传奖共5项大奖,实现了省领导提出的“办出特色、办出水平、办出效益”的要求和“细致精彩、成果丰硕”的办会目标,充分展示贵州形象,进一步提升贵州影响力和知名度。

旅游形象充分彰显

31个省区市及港澳台地区参展商云集贵州,全国各大新闻媒体聚焦贵州,我省最大限度发挥国内旅交会的影响力,单设贵州旅游馆、贵州旅游商品馆2个展区,总面积达2万余平方米、展位近800个,是本届旅交会展出规模最大、设置展位最多的省份。全省9个市州搭建了特色突出、构思新颖的展馆,推出了富有浓郁特色的民族文化表演。

面向全国参展商和买家团举行高规格的“美丽中国—多彩贵州·爽爽贵阳”旅游推介会,推出贵州8类主题的10大旅游产品和215条最新旅游线路,旅交会期间仅贵州旅游馆就发放各类宣传资料145.8万份,进一步提升“醉美多彩贵州”旅游品牌形象知名度和美誉度,让更多公众和业界感知到昂扬奋进、跨越赶超的贵州新气象。

展会突出产品交易

以“交易”聚人气、筹资金、促发展,实现由产品展示宣传向现场交易转化。本届旅交会是历届旅交会活动举办以来首次免费向民众发放入场券,观展人数创历届旅交会之最。

来自全国各地旅游企业和商家现场推出“特价游”线路、优惠券、特价门票等优惠产品,直接让利于公众。旅交会网上交易展区,通过电子商务等手段进一步拓展专业采购交易渠道,实现了线上、线下互联互动,整个交易会供需两旺,成交活跃。

走向市场化道路

走市场化道路是国内旅交会发展的既定方向,也是国家旅游局的要求和期望。本届旅交会参展企业的总体规模和质量稳中有升,类别涵盖旅行社、酒店、景区等旅游全行业,中国国际旅行社总社、中国港中旅集团、携程等国内大型旅行社和旅游企业也积极组团参展,旅游管理机构占35%,旅行社占13%,旅游景点占16.3%,酒店或酒店管理集团占7.7%,旅游商品及纪念品占26.8%,旅游媒体占1.2%,旅交会的市场化、专业化水平实现跨越式突破。

主题活动务求实效

本届旅交会本着“节俭、高效、创新、务实”的原则,严格贯彻落实中央“八项规定”、省委“十项规定”和国家旅游局有关要求,简化开幕式和淘宝贵州旅游馆上线等仪式,把工作精力和资金集中在活动内容和效果上来,把工作重点转移到为客商服务和创造价值上。

旅交会举办的开幕式等7项主体活动和“多彩贵州风”推介演出等9项创新活动,以及协助河南、天津、青海等兄弟省区市举行的20多场产品说明会和推介会,气氛热烈,达到了资金节约而活动效果提升,活动朴素大方,活动内涵意蕴深厚的预期效果。

宣传效果立体化突破

本届旅交会分时段、分步骤、分层次,进行展会前期的预热宣传、展会期间的盛况宣传及新媒体的快捷宣传,依托中央电视台、新华社、凤凰网等主流媒体影响力,充分发挥微博、微信、手机报等新兴媒体“短、平、快”宣传优势,对旅交会进展、动态等适时跟踪报道,为公众和业界有效架起沟通联系平台,形成全方位、多平台、立体化的宣传报道格局和多渠道、高密度和深层次的叠加效应。

社会效益彰显“正能量”

4月21日旅交会期间,四川雅安芦山7级地震造成重大经济损失。旅交会组委会决定,当日采取静展方式,现场一律不再安排歌舞促销和音乐播放。旅交会执委会单位贵州省旅游局积极倡议,开展爱心募捐活动,旅游展馆部分参展商、买家团及观展市民约600余人依次排队,踊跃自发捐款,在荔波投资旅游开发的一家美国公司年仅25岁的卡斯小姐捐款500元,凯里市一位苗族大妈也捐出了500元。宁夏回族自治区将书法家在展台现场书写西夏文作品筹得的义款850元全部捐出。

参展的西江苗寨、织金洞、南江大峡谷等贵州8大旅游景区,向观展市民推出“捐出一元钱赠送景区门票”活动。截至当日18时,共收到现场个人自愿捐款及省旅游局捐款123410元。旅交会成为向四川雅安芦山地震灾区送温暖、献爱心、传递正能量的“平台”。

各方一致好评

本届旅交会依托贵阳国际会展中心恢弘大气的展馆设施,观山湖区开放现代的都市气息,贵州独特优良的生态环境,执委会周密有序的统筹组织,赢得国家旅游局、各省市区参会人员及社会各界高度评价和赞誉。

江苏、浙江、海南、河南、内蒙古、广西、云南、山东等兄弟省区市代表团,通过座谈、会商等不同方式与我省进行交流均表示,将进一步加强与贵州的业务合作,会后将组织相关人员前来贵州,考察借鉴贵州省承办大型活动和推动旅游发展等方面的做法和经验。

观展市民认为,各省展台的设计美轮美奂,推出的优惠线路丰富实惠,一日“看尽”全国美景,强烈激发起出游意愿。在省旅游局新浪微博、微信旅交会现场微直播互动过程中,广大网民对我省智慧旅游馆和“淘宝·多彩贵州旅游馆”表现出极大兴趣,线上线下互动交流气氛热烈,成效显著。

业内合作务实推进

国家旅游局组织1000多名重点旅行社和买家团(重点企业300家),到我省开展线路考察和业务洽谈,旅交会期间我省旅游企业与兄弟省区市旅游企业签订旅游组团合同15550份,旅游组团人数达61.3万人次,其中境外组团人数达2.08万人次。旅游组团合同金额达6.05亿元,其中境外385.8万元。达成意向性旅游组团协议26095个,意向旅游组团共计88.62万人次。

4月19日,我省还集中签约投资总额为301.76亿元的20个旅游项目,启动凤凰网100个旅游景区网络招商平台。

产业素质进一步提升

4月19日,全国第一家省域旅游电子商务馆——淘宝·多彩贵州旅游馆正式上线开馆,举行贵州旅游“欢乐购物周”大型网络宣传促销活动。

还建成建筑面积近2万平方米、西南地区规模最大的室内美食城——黔汇特产美食城,旅交会期间各类档口生意红火,接待游客2.2万人次,实现营业收入130万元。贵州旅游商品馆235个参展商参展,共展出6655种旅游商品,人气鼎盛,供销两旺,销售总额达318.54万元。

三点启示

注重政府搭台、企业唱戏,发挥市场在资源配置中的重要作用。本届旅交会市场化运作富有成效,旅游企业成为参展主体。作为旅游主管部门,省旅游局积极引导和扶持企业主动参与市场竞争,积极开发新产品。

积极创新旅游产品营销模式。本届旅交会是从形象宣传向产品营销转变的一次成功实践,通过创新交易模式,延伸和实现交易功能,促进了贵州旅游产品营销力度不断创新。要通过创新办展模式和思路,更好地适应市场的需求和公众的需要。

大力推进旅游产业要素建设。本届旅交会“贵州特色旅游商品馆”深受欢迎,我省旅游商品市场潜力巨大,要加大开发力度,为企业创造更多的展销机会,充分调动企业积极性,做好宣传文章,提高产品的知名度和吸引力。


   编辑:曾娟      点击:503
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